AI reklam briefi nasıl yazılır? Kopyalanabilir video şablonu

1. Brief'i sonuç cümlesiyle başlat

AI üretiminde ilk satır genellikle görsel üslup olur; oysa ekibin önce sonucu bilmesi gerekir. Brief'in başına bu videonun hangi kullanıcıyı hangi eyleme götüreceğini yazın. Örneğin yeni kullanıcıdan ücretsiz deneme başlatmasını, mevcut müşteriden yeni özelliği keşfetmesini veya ürün sayfasında belirli bir paketi incelemesini isteyebilirsiniz.

Hedefi ölçülebilir bir eylemle sınırlandırmak, sahne sayısını ve CTA'yı da sadeleştirir. Marka bilinirliği gibi daha üst seviye hedeflerde bile birincil izleyici ve hatırlanması gereken tek mesaj belirtilmelidir. Aynı brief'e üç farklı persona ve beş farklı teklif koymak, üretim sonrasında hangi mesajın kazandığını anlamayı zorlaştırır.

• Birincil hedef kitle ve rol
• Tek problem veya tetikleyici an
• Hatırlanması gereken tek ana mesaj
• İstenen sonraki adım

2. Teklifi, kanıtı ve sınırı açık yaz

Fayda cümlesi tek başına üretim için yeterli değildir. Modelin veya yaratıcı ekibin neyi göstermesi gerektiğini de söyleyin: bir ekran akışı, ürünün kullanım anı, önce-sonra farkı, müşteri alıntısı ya da süreç adımı. Kanıtın gerçek mi demo mu olduğunu, sayıların hangi döneme ait olduğunu ve hangi iddiaların kullanılmayacağını brief'e ekleyin.

Kesin sonuç, sağlık veya finans iddiası gibi yüksek riskli ifadelerde onay sahibi belirtilmelidir. AI'ın ürettiği görsel, yazılı iddianın doğruluğunu kanıtlamaz. Brief'te marka, hukuk veya ürün ekibinin kontrol edeceği alanları işaretlemek, son aşamada pahalı yeniden üretimleri azaltır.

• Gösterilecek kanıt türü
• Kullanılabilecek ve yasaklı iddialar
• İzin gerektiren kişi, yüz, ses ve logo listesi
• Onay verecek ekip veya sorumlu

3. Her sahneye tek bir görsel görev ver

Brief'i sahnelere bölerken her sahne için amaç, konu, hareket, kadraj, metin ve ses alanlarını ayrı doldurun. Hook sahnesinin görevi dikkat çekmek olabilir; ürün demosunun görevi bir işlemi kanıtlamak; CTA sahnesinin görevi ise eylemi netleştirmek. Aynı sahnede hem beş özellik hem uzun bir açıklama hem de farklı bir karakter istemeyin.

Süreyi yaklaşık aralıkla belirtin ve üretim aracının kontrol edemeyeceği mikro ayrıntıları zorunlu kılmayın. Ürün logosunun doğru görünmesi, ekran yazısının okunabilir olması ve karakterin kıyafetinin devamlılığı gibi kritik noktaları kalite kriteri olarak yazın; rastgele görsel süsleri ise opsiyonel bırakın.

• Sahne görevi
• Özne ve ürün konumu
• Kamera veya ekran hareketi
• Kadraj ve yaklaşık süre
• Ses, altyazı ve ekrandaki metin

4. Marka ve teknik guardrail'leri ekle

Renk paleti, tipografi, logo kullanım biçimi, konuşma tonu ve görsel referanslar brief'in marka bölümünde yer almalıdır. Sadece 'modern ve premium' demek yerine hangi kontrastı, hangi boşluk hissini veya hangi örnek görseli kastettiğinizi açıklayın. Referans görsel kullanıyorsanız kullanım hakkını ve hangi özelliğinin referans alındığını kaydedin.

Teknik teslim bilgileri de aynı derecede önemlidir: oran, çözünürlük, dosya biçimi, altyazı güvenli alanı, ses seviyesi, maksimum süre ve varsa platform kısıtları. AI video prompt rehberimiz yaratıcı prompt'u bu teslim sözleşmesiyle birlikte kurmaya yardımcı olur.

• Marka renkleri, font ve logo kuralları
• Görsel referans ve kullanım izni
• Oran, çözünürlük ve dosya biçimi
• Altyazı, ses ve güvenli alan kuralları

5. Prompt'u brief'in yerine değil, içinden üret

Prompt, brief'in kısa ve araç uyumlu bir uygulamasıdır. Önce ekip içinde onaylanmış brief'i tutun; sonra her sahne için konu, hareket, kamera, ışık, duygu, metin ve kaçınılacak unsurları prompt'a dönüştürün. Böylece aynı kampanyada farklı modeller veya creator seçenekleri denendiğinde kararların neden değiştiği izlenebilir kalır.

Negatif prompt veya kaçınılacaklar listesi tek başına kalite sağlamaz. Ürünün doğru oranı, yüz kimliği, yazı okunurluğu ve fizik kuralları için referans görsel, kısa deneme ve insan kontrolü gerekir. Üretim aracının desteklemediği bir kontrolü kesin şart gibi yazmak yerine alternatif fallback'i brief'e ekleyin.

6. Kabul kriteri ve varyasyon planı olmadan yayınlama

Brief'in sonunda 'güzel görünsün' gibi yoruma açık bir ifade yerine geçme koşullarını listeleyin. Örneğin ürün logosu kareler boyunca okunur kalacak, konuşma ile dudak hareketi hizalı olacak, CTA son karede belirli süre görünecek, hassas veri bulunmayacak ve altyazı mobil boyutta okunacak. Bu kriterler hem ekip hem de kalite kontrol için ortak dil oluşturur.

Varyasyon planında neyin sabit, neyin değişken olduğunu yazın. Aynı gövde üzerinde üç hook test etmek başka; her varyasyonda karakter, teklif ve kurgu değiştirmek başkadır. Reklam varyasyonları A/B test rehberimiz sonuçları yorumlamak için pratik bir çerçeve sunar.

• Sabit: ürün, ana fayda, marka ve teklif
• Değişken: hook, creator, kanıt, CTA veya müzik
• Kabul: okunurluk, senkron, izin ve iddia kontrolü
• Fallback: başarısız üretimde kullanılacak alternatif sahne