Reklam Akademisi
Reklam ve UGC video terimleri sözlüğü
UGC, hook, güvenli alan, dudak senkronu, yapay içerik etiketi gibi reklam videosu üretiminde sık geçen terimleri kısa ve net tanımlarla topladık. Her terimin ayrıntılı anlatıldığı rehbere doğrudan geçebilirsin.
01 · Temel kavramlar
Temel kavramlar
UGC (User Generated Content) video
Bir ürünü, gerçek bir kullanıcının veya içerik üreticisinin kendi ortamında doğal dille anlattığı kısa reklam videosu formatı. Stüdyo prodüksiyonu yerine gerçekçi kullanım anını öne çıkardığı için izleyici tarafından reklam gibi değil tavsiye gibi algılanır.
UGC video nedir, ayrıntılı rehberHook
Videonun izleyicinin kaydırmayı durdurmasını sağlayan ilk 2-3 saniyelik açılış cümlesi veya sahnesi. Problem, merak, sonuç veya itiraz odaklı olabilir.
Hook kalıpları ve örneklerCTA (Call to Action / çağrı metni)
İzleyiciden videonun sonunda beklenen tek, uygulanabilir eylem: satın al, kaydol, deneyin gibi. Bir videoda birden fazla CTA vermek dönüşüm oranını düşürebilir.
Brief
Üretime başlamadan önce hazırlanan; hedef kitle, ana fayda, teklif ve istenen sonraki eylemi tanımlayan kısa proje özeti.
Creator
UGC videoda ürünü kameraya anlatan kişi. Gerçek bir içerik üreticisi veya yapay zeka ile üretilmiş bir karakter olabilir.
02 · Prodüksiyon terimleri
Prodüksiyon terimleri
Görsel yön (creative direction)
Videonun ışık, ortam, kadraj ve anlatıcı yaklaşımını tanımlayan yaratıcı çerçeve. Üretime başlamadan önce birden fazla görsel yön karşılaştırılarak seçim yapmak, sonucu doğrudan videoya çevirmekten daha güvenlidir.
Sahne planı (storyboard)
Videonun hangi sırayla hangi sahnelerden oluşacağını gösteren taslak. Her sahnenin görevi (hook, problem, kanıt, CTA) net biçimde tanımlanır.
Beş bloklu senaryo akışıB-roll
Ana anlatıyı desteklemek için kullanılan tamamlayıcı görüntüler: ürün yakın planı, ortam detayı veya kullanım anı gibi.
Yapay avatar
Yapay zeka ile üretilmiş, gerçek bir kişi olmayan dijital anlatıcı karakteri. Güvenli kullanım için açık izin kaydı, taklitten kaçınma ve gerektiğinde yapay içerik etiketi gerekir.
Güvenli avatar kullanım ilkeleriDudak senkronu (lip sync)
Karakterin ağız hareketlerinin seslendirme veya diyalogla zamanlama olarak örtüşmesi. AI üretimde en sık kontrol edilmesi gereken tutarlılık noktalarından biridir.
03 · Format ve teknik terimler
Format ve teknik terimler
Dikey video (9:16)
Reels, TikTok ve Shorts gibi platformlarda tam ekran görüntülenen dikey video oranı; çoğunlukla 1080 × 1920 piksel çözünürlükte hazırlanır.
Dikey video kontrol listesiGüvenli alan (safe zone)
Ürün, yüz, altyazı ve CTA gibi kritik öğelerin platform arayüzü (buton, açıklama, profil bilgisi) tarafından kapatılmayacağı ekran bölgesi.
Render
Sahnelerin, seslerin ve efektlerin tek bir video dosyasına dönüştürüldüğü son üretim adımı.
Varyasyon ve A/B testi
Aynı reklamın hook, kanıt veya CTA gibi tek bir değişkeninin farklı versiyonlarını üretip kontrollü biçimde karşılaştırma yöntemi.
A/B testi nasıl planlanırAltyazı yakma (burned-in captions)
Altyazının video dosyasının içine kalıcı olarak gömülmesi; sessiz izleyen kullanıcıların mesajı kaçırmamasını sağlar.
04 · Güvenlik ve mevzuat terimleri
Güvenlik ve mevzuat terimleri
KVKK
Türkiye'de kişisel verilerin işlenmesini düzenleyen Kişisel Verilerin Korunması Kanunu. Yüz, ses veya kullanıcı verisi içeren reklam üretiminde dikkate alınması gerekir.
Yapay içerik etiketi
Bir videoda yapay zeka veya sentetik karakter kullanıldığını izleyiciye açık biçimde belirten ibare. Türkiye'de 1 Ağustos 2026'dan itibaren yürürlükte olan mevzuat, yapay/insan gözüyle ayırt edilemeyen dijital karakter kullanımının açık ve ayırt edilebilir biçimde belirtilmesini gerektiriyor.
Kullanım izni / lisans
Bir kişinin yüzünü, sesini veya bir medya varlığını reklamda kullanabilmek için önceden alınması gereken açık onay. Bir kaynağa erişebilmek, onu reklamda kullanma hakkı vermez.
Reklam iddiası (claim)
Bir ürünün sonucu, performansı veya sağlık etkisi hakkında yapılan ifade. Doğrulanamayan kesin sonuç iddiaları reklam politikaları ve tüketici mevzuatı açısından risklidir; yayın öncesi ayrıca kontrol edilmelidir.