Dönüşüm odaklı UGC reklam senaryosu nasıl hazırlanır?
Kısa video senaryosu bir metin yazma işi değil, dikkat sıralama işidir. Her sahne izleyicinin bir sonraki sorusunu cevaplamalı ve ürüne doğru doğal bir geçiş kurmalıdır.
Beş bloklu temel akış
En pratik başlangıç yapısı hook, problem, ürünle tanışma, somut fayda ve CTA sıralamasıdır. Bu yapı her videoda birebir kullanılmak zorunda değildir; ancak sahnelerin görevini netleştirir.
- Hook: İzleyicinin durmasını sağlayan kısa cümle
- Problem: Günlük hayattaki sürtünmenin görünür hâli
- Çözüm: Ürünün doğal biçimde kadraja girdiği an
- Kanıt: Demo, özellik, deneyim veya ölçülebilir fayda
- CTA: İzleyiciden beklenen tek sonraki adım
Metni konuşma diline çevir
Ekranda iyi görünen pazarlama cümleleri seslendirildiğinde yapay duyulabilir. Uzun cümleleri bölün, marka jargonunu azaltın ve her sahneyi tek nefeste okunabilecek uzunlukta tutun.
Sesli prova, senaryodaki fazlalıkları en hızlı gösteren yöntemdir. Okurken takıldığınız yer izleyicinin de anlamakta zorlanacağı yerdir.
Varyasyon üretirken neyi değiştir?
A/B testi için bütün videoyu değiştirmek yerine tek bir değişken seçin. Önce hook varyasyonlarını, sonra kanıt veya CTA farklarını test etmek sonucu yorumlamayı kolaylaştırır.
- Aynı gövde, üç farklı hook
- Aynı hook, iki farklı ürün demosu
- Aynı kurgu, iki farklı CTA
Senaryonu oluştur, sahneleri düzenle ve dikey önizlemeyi kontrol et.