Influencer reklam etiketi 2026: #işbirliği yeterli mi?

1 Ağustos 2026'da ne değişti?

1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan değişiklik, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'ne "Sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan reklamlar" başlıklı 23/A maddesini ekledi ve 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe girdi. Ticaret Bakanlığı'nın 27 Temmuz 2026 tarihli duyurusu kuralı aynı şekilde özetliyor: menfaat elde edilen paylaşımlarda "reklam" ya da "tanıtım" ibaresi zorunlu.

Yönetmelik etkileyiciyi de ilk kez tanımlıyor (md. 4/ş): sosyal medyada kendisi ya da reklam veren adına bir mal veya hizmeti tanıtan ve bu iletişimi herhangi bir menfaate dönüştüren gerçek veya tüzel kişi. Tanımda takipçi sayısı şartı yok; menfaat varsa küçük bir hesap da kapsamda.

Daha önce yol gösteren metin, Reklam Kurulu'nun 2021/2 sayılı ilke kararıyla kabul ettiği etkileyici kılavuzuydu. Kılavuz hâlâ yönetmelikle birlikte uygulanıyor (Ek md. 1), ama kendi 12/3 maddesine göre yönetmeliğin örtülü reklam hükümlerine aykırı yorumlanamıyor; 23/A da tam bu bölümde. Bu yüzden kılavuzdaki #Sponsor, #İşbirliği ya da #Ortaklık artık tek başına yetmiyor.

Hangi paylaşımda etiket gerekir?

Yönetmelik dört durum sayıyor ve listeyi "gibi durumlarda" diye bitiriyor; yani sayılanlar örnek, kapalı bir liste değil. Ortak nokta, paylaşım karşılığında elde edilen bir menfaat ya da reklam verene yapılan bir yönlendirme. Tabloda metinde doğrudan yazanla yorum gerektireni ayrı işaretledik.

• Yönetmeliğin ekindeki A-17 bendi, gerçeğe aykırı biçimde kendini tüketici gibi tanıtmayı aldatıcı uygulama sayıyor; kendi markanı "tesadüfen buldum" diye anlatmak bu yüzden riskli
• 2021 kılavuzu (md. 6/e) menfaat aldığın süre boyunca kendini sıradan bir tüketici gibi göstermeni de yasaklıyor

Etiket nereye ve ne zaman yazılmalı?

Yönetmeliğin 23/A/4 fıkrası etiketin biçimini altı bentte sayıyor. En önemlisi (b) bendi: etiket, tüketicinin paylaşımla ilk karşılaştığı anda, "görünen ekranı kaydırmalarına gerek kalmadan veya tüketicileri başka bir alana yönlendirmeden" anlaşılmalı.

Reels ve TikTok'ta izleyicinin ilk gördüğü şey videonun kendisi ve kısaltılmış açıklama. Bu yüzden en güvenli uygulama, "Reklam" kelimesini hem ilk kareden itibaren ekranda hem de açıklamanın ilk kelimesinde kullanmak. Bu bir uygulama önerisi; yönetmelik tek bir konum dayatmıyor, ölçüt koyuyor.

• Okunurluk: renklerden ve arka plandan ayırt edilen, kolay okunan büyüklükte (md. 23/A/4-a)
• Sıra: başka etiket ya da açıklama varsa hepsinden önce (4-c); on beş etiketin arasındaki #reklam yetmez
• Arayüz: platformun yazı ve simgeleriyle çakışmayan yerde (4-ç); alttaki açıklama ve sağdaki düğmeler bölgesine koyma
• Seri paylaşım: içerik birden fazla paylaşıma yayılıyorsa her birinde (4-d), yani hikâye serisinin her karesinde
• Format değişimi: Reels'i hikâyede paylaşırsan ya da bir formattan diğerine alıntı yaparsan orada da (4-e)
• Yalnız sesli paylaşım: yayının başında ve reklamdan önce "[reklam veren] hakkında reklam/tanıtım içerir." (md. 23/A/5)
• Uzun video ve canlı yayın: 2021 kılavuzu (md. 7) yazılı ve sözlü açıklamayı, izleyiciyi "daha fazla oku" alanına tıklatmadan istiyor

İlgili:Ücretsiz güvenli alan kontrolü9:16 güvenli alan rehberi

Instagram ve TikTok'un kendi etiketleri yeterli mi?

İki platformun da iş birliğini gösteren bir aracı var. Instagram'ın yardım sayfasına göre markalı içerik ilkeleri, birlikte çalıştığın markayı ücretli ortaklık etiketiyle göstermeni gerektiriyor. Etiket yalnız mobil uygulamadan, paylaşımın gelişmiş ayarlarından eklenir; marka ortağının profesyonel hesabı olmalı ve marka isteği reddederse etiket içerikten kalkar.

TikTok'ta ayarın adı Ticari İçerik Açıklaması. Yayın ekranında "İçerik açıklaması ve reklamlar" bölümünden "Ticari içerik açıklaması"nı açıp "Markanız" ya da "Markalı içerik" seçeneğini seçersin. Açıklama eksikse TikTok bildirim gönderir; 24 saat içinde düzeltmezsen video Sizin İçin akışından çıkarılabilir.

Bu etiketler platform kuralıdır, yönetmelikteki yükümlülüğün yerini almaz; TikTok'un kendi sayfası da yasal gereksinimlerin ülkeden ülkeye değişebileceğini yazıyor. Platform etiketlerinde "Reklam" ya da "Tanıtım" kelimesi geçmediği için metnin sade okumasıyla en güvenli yol ikisini birlikte kullanmak: platform etiketini aç, kelimeyi de ekranda ve açıklamada yaz.

İlgili:TikTok reklamı nasıl verilir?

Doğru ve yanlış örnekler

Aşağıdaki örnekler yönetmelik bentlerine göre hazırlandı. "Doğru hâli" sütunu tek doğru biçim değil, kuralı karşılayan bir örnek.

UGC içerik üreticisi ve yapay zekâ karakteri

UGC içerik üreticisi videoyu kendi hesabında paylaşıyorsa yaptığı iş etkileyici reklamıdır; yukarıdaki kurallar aynen geçerli. Video yalnız markanın kendi hesabında yayınlanıyorsa paylaşım markanındır. O zaman da yönetmeliğin 6/1 maddesi geçerli: "Biçimi ve yayınlandığı mecra ne olursa olsun bir reklamın, reklam olduğu açıkça anlaşılmalıdır."

Reklamdaki kişi yapay zekâ ile üretilmişse ve insandan ayırt edilemiyorsa md. 18/8'e göre bu da açıkça belirtilmeli. Gerçek bir kişinin yapay zekâ kopyasını ürünü kullanıyormuş ya da tavsiye ediyormuş gibi göstermek ise etiketle de yapılamaz (md. 27/12).

ReklamÜret ile ürettiğin videolarda "Yapay zekâ ile üretilmiştir" ibaresini reklam ayarlarından açabilirsin. "Reklam" etiketi ise paylaşımın kendisine aittir; videoyu kim yayınlıyorsa o ekler.

İlgili:Reklamda yapay zekâ ibaresi zorunlu mu?UGC creator nedir?

Marka için kontrol listesi

2021 kılavuzu (md. 11) reklam verene dört görev veriyor: etkileyiciyi kılavuz hakkında bilgilendirmek, mevzuata uymasını istemek, üçüncü kişileri kullanıyorsa onların da uymasına dikkat çekmek ve ihlallere karşı önlem almak. Reklam veren "etkileyicinin sorumluluğu" diyerek bu görevlerden kaçamaz; reklamı sonradan düzeltmek de sorumluluğu kaldırmaz (Yönetmelik md. 32).

• Sözleşmeye etiketin kelimesini ve yerini yaz: "Reklam" ya da "Tanıtım", marka adıyla, ilk karede ve açıklamanın ilk satırında
• Yayından önce taslağı gör: ekrandaki yazı, açıklama, platform etiketi
• Hediye gönderimlerinde de aynı şartı ilet; paylaşma zorunluluğu olmasa da hediye bir menfaattir
• İddiaları kontrol et: "Türkiye'de tek", "en hızlı" gibi ifadeler kanıt ister (md. 9)
• Sağlık beyanı ve ispatsız test sonucu kullanılmasın (Kılavuz md. 6/b, c)
• Ürün denenmeden "kullandım" denmesin (6/a); filtre ya da efekt varsa belirtilsin (6/f)
• Doktor, diş hekimi, veteriner hekim, eczacı ve sağlık kuruluşu hizmeti etkileyiciyle tanıtılmaz (6/ç)
• Yapay zekâ karakteri varsa ibare eklensin (md. 18/8)
• Yayından sonra paylaşımın ekran görüntüsünü tarihiyle sakla (bizim önerimiz)

İlgili:Kozmetik reklamında yasak ifadeler

Kurala uyulmazsa ne olur?

Aykırılıkları Ticaret Bakanlığı bünyesindeki Reklam Kurulu inceler. 6502 sayılı Kanun'un 63 ve 77/12. maddelerine göre Kurul durdurma, aynı yöntemle düzeltme, idari para cezası ve gerekli hallerde üç aya kadar tedbiren durdurma kararı verebilir; internetteki içerik için çıkarma ve erişim engeli de mümkün. 2021 kılavuzuna göre reklam veren, ajans ve etkileyici ayrı ayrı sorumlu.

Bakanlığın 29 Aralık 2025 tarihli duyurusuna göre reklam ihlallerinde idari para cezası 2026'da mecraya göre 99.339 TL ile 39.916.524 TL arasında. Kurul'un 16 Temmuz 2026 toplantısının basın bülteninde, reklam ya da iş birliği ibaresi kullanmadan iki mobil uygulamayı tanıtan bir hesap sahibine ve bir oto ekspertiz işletmesinin araç çekilişini ibaresiz duyuran başka bir hesap sahibine ayrı ayrı 1.083.706 TL idari para cezası ve durdurma cezası verildi. Bu paylaşımlar 23/A yürürlüğe girmeden önceydi: çekiliş kararının gerekçesi örtülü reklam yasağıydı, uygulama kararında ise ibaresizliğin yanında iddiaların ispatlanamaması ve aldatıcılık da gerekçeler arasındaydı.

Sorumluluk yalnız etkileyicide kalmıyor. 13 Ağustos 2026 bülteninde, bir Instagram hesabıyla reklam iş birliği çerçevesinde yayımlanan hikâyedeki ispatlanamayan "Türkiye'de tek" iddiası için reklam veren şirkete durdurma cezası verildi.